楚袀聊公众号和个人IP：从写作起步、边做边分享、把自己活成答案，渠道会变你这个人得先立住
楚袀回想自己刚开始做公众号、琢磨个人IP那阵子，也干过不少傻事。看见谁写情感爆了，就去搜情感选题；看见谁拍口播涨粉了，立马架手机学运镜；收藏夹里躺了几十个起号教程，真坐到电脑前，对着空白文档愣神。后来慢慢想通一件事：做个人IP，把一个号做起来只是开头。真正要紧的，是把你这个人的积累、想法、做事方式，持续让外面的人看见。今天这篇，把我自己跑通的思路摊开聊。不敢说多牛，都是踩过坑、试错过后的真实体会，给正想做但还没头绪的你参考。
一、主线先定死，围绕你真在做的那点事
我给自己定的主线，一直很窄：养生调理的实战观念、普通人能上手的副业做法、还有怎么用智能工具把内容效率提起来。落到一个大方向，就是帮普通人在健康和时间这两件事上，少走点弯路。
为什么要把主线收这么窄？因为你精力有限。今天看养生火写养生，明天看副业香写副业，后天看智能工具热蹭智能工具，写出来的东西东一榔头西一棒槌，读者压根记不住你是干嘛的。主线定死，你每篇内容都在往同一个池子里蓄水，半年一年后，池子里的水就是你的内容资产，别人想抄都抄不走。
我有个朋友，早先从职场干货写起，后来追着热点写，美食、旅游、理财全来，粉丝涨得慢，取关倒快。后来他听了我的建议，把主线收回到普通人怎么管好钱，只写这一个，三个月后评论区开始有人问老师你之前那篇讲定投的在哪。你看，主线一收，人设就清楚了。
主线定死还有个好处，你写的时候不用每次都重新想今天写啥。方向在那摆着，选题自己会冒出来。我每天刷手机、看书、跟人聊天，但凡撞上主线相关的念头，就顺手记下来，攒够了就是一篇。这种写法，比追热点轻松太多，也走得远。
二、从写作起步，别一上来死磕视频
很多人想做个人IP，第一反应就是拍视频。可视频这道坎，比写字高不少。写脚本要想，拍摄要光，剪辑要时间，一条像样的口播，前后没两三个钟头下不来。新手本来就怕开口，再被这道坎卡住，很容易第一天热血、第三天放弃。
我自己的路径，是先写。公众号写，网站也写。先把表达练顺，把什么叫网感摸索出来，把内容资产的底子打厚，等哪天表达稳了、素材够了，再挑适合的内容出视频。到那会儿，脚本不过是把写熟的东西念出来，顺得多。
写作是门槛最低的起点。你能写清楚，大概率也能讲清楚。别本末倒置，一上来就把最难的关卡在自己面前。
三、边做边分享，我把这叫个人开源
这是我从自己的实践里慢慢悟出来的词。很多人卡在等我厉害了再分享。可你不去动手做，永远等不到那个厉害的日子。
我做的每件事，基本都边做边写。洛芃泽网站怎么搭起来的，第一篇文章怎么憋出来的，接咨询时遇到过什么尴尬，怎么一点点接住读者的信任，这些过程我都摊开写过。比起端着架子讲成功学，大家更愿意看一个真实的人怎么跌跌撞撞往前走。你把自己做的过程、踩的坑、想到的办法分享出来，读者跟着你走，信任就是这么长起来的。
这也是为什么我很少发那种完美结果图。结果当然要晒，但过程更值钱。别人看你的结果，只会酸一句运气好。看你的过程，才会信这事儿我也能试。
前阵子我翻网站后台数据，阅读时长最长、转发最多的，排在前头的反倒是那些我写自己怎么卡住、又怎么绕过去的真实片段。干货合集反倒没那么多人看。读者要的是一个跟他差不多的人，真把事情做出来了，标准答案没那么要紧。这股劲头，就是个人开源带来的。
四、抓三五个主题词，绕着它们写
没产品、没团队、没名气，普通人怎么做IP？先别想那么远，抓几个能代表你的主题词。
我的主题词就四个：养生观念、副业实操、个人IP、智能工具提效。你翻开我任何一篇，都能对上其中一个。读者扫一眼就知道你是干嘛的，你自己写的时候也不容易跑偏。
怎么找自己的主题词？从你正在做的事里挖。你平时爱琢磨什么，别人常找你问什么，你踩过哪些别人没踩的坑，从这些里面挑三五个，就够用了。挑好了，接下来就是一件事：围绕它们，先写起来。写歪了没关系，写着写着就正了。
五、公众号只是渠道，写作只是形式
这是我最想提醒你的一句话。今天公众号还能看，明天可能别的平台起来了。渠道一直在换，平台也一直在变。你辛辛苦苦攒的粉丝、写的内容，要是全绑在一个号上，哪天规则一改，你血本无归。
所以，把公众号当成其中一个出口就好。写出来的东西，可以发网站，可以沉淀成你的资料库，可以慢慢挪到私域。真正带得走、谁也拿不走的，是你这个人积累的判断力，还有你名下那堆实打实的内容资产。
写作也一样。它只是把你想的讲清楚的一种形式。以后你录音频、做视频、开直播，内核还是同一套东西。别被形式绑死，也别被渠道吓住。
六、落到每天，就两个动作
说得再热闹，不落地都是空。我现在每天雷打不动两件事。
第一，写一点。哪怕当天再忙，也逼自己写几百字。养生上的一个新感悟，副业里的一个小发现，都行。写，是为了不让手生，也是为了把脑子里的东西逼出来。
第二，出一点内容。适合写的长文，就发公众号和网站；适合讲的，就录成口播。不一定每天发，但每天都在推进。
这两件事看着小，坚持下来吓人。我见过太多人，规划写得比谁都漂亮，公众号没更过三篇就停了。个人IP这事儿，拼的是谁能一直往前挪，不是谁想得妙。
如果你今天看完有点心动，别急着去注册新号。先做一件更小的事：拿张纸，写下你的三个主题词，再写一句你的主线，比如帮职场人管好钱。写不出来，就说明你还没想清楚，先想。想清楚了，明天开始，写你的第一篇。不用长，三百字也行。先写满二十一天，再来跟我聊下一步。别小看这二十一天。写作这事，前两周最难熬，手生、没话说、怕写不好。熬过二十一天，你会发现自己看事的眼光变了，遇到一件事，本能就想这个能写成一篇。到那时，个人IP对你来说，早就成了习惯，不用谁逼。渠道会变，号会换，但你持续输出这件事本身，谁也拿不走。洛芃泽网站个人IP打造栏目，我接着写具体的干法。
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